ท่ามกลางการแข่งขันของอุตสาหกรรมสื่อที่ต้องผลิตเนื้อหาให้เร็วขึ้น หลากหลายขึ้น และเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก Shanghai Media Group หรือ SMG ได้พัฒนา Oriental Media City ให้เป็นศูนย์กลางด้านสื่อและเทคโนโลยีอัจฉริยะขนาดใหญ่
Oriental Media City มีพื้นที่ประมาณ 1 ล้านตารางเมตร ใช้เงินลงทุนกว่า 10,000 ล้านหยวน และได้รับการออกแบบให้รองรับกระบวนการผลิตสื่ออย่างครบวงจร ภายในมีทั้งโรงถ่ายภาพยนตร์ ห้องส่ง พื้นที่สร้างฉากสำหรับการแสดง ระบบผลิตเนื้อหาเสียงและภาพ รวมถึงพื้นที่สนับสนุนการลงทุน การระดมทุน และการซื้อขายลิขสิทธิ์ผ่านเทคโนโลยีบล็อกเชน
สถานที่แห่งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงโรงถ่ายหรือสำนักงานของบริษัทสื่อ แต่เปรียบเสมือนระบบนิเวศที่รวบรวมผู้ผลิตคอนเทนต์ เทคโนโลยี เงินทุน ลิขสิทธิ์ และช่องทางเผยแพร่ไว้ในพื้นที่เดียวกัน
เมื่อ AI เข้ามาช่วยเกือบทุกขั้นตอน
หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจคือแพลตฟอร์มผลิตคลิปสั้น ซึ่งนำ AI เข้ามาช่วยในกระบวนการทำงานเกือบทุกขั้นตอน ตั้งแต่การจัดเตรียมข้อมูล วางโครงสร้างเนื้อหา สร้างภาพ ตัดต่อ แปลภาษา ไปจนถึงปรับรูปแบบให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม
จากเดิมที่กระบวนการผลิตอาจต้องใช้ทีมงานประมาณ 10 คน ระบบดังกล่าวสามารถลดจำนวนผู้ปฏิบัติงานในบางขั้นตอนเหลือเพียง 2 คน แต่ยังผลิตผลงานได้อย่างรวดเร็วและหลากหลาย
แพลตฟอร์มยังรองรับการผลิตคอนเทนต์หลายรูปแบบและหลายภาษา พร้อมสร้างผลงานประเภทซีรีส์ได้ประมาณ 100 เรื่องต่อเดือน ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า AI ไม่ได้เป็นเพียงเทคโนโลยีสำหรับทดลอง แต่ถูกนำมาใช้เพิ่มกำลังการผลิต ลดต้นทุน และช่วยให้องค์กรสื่อสามารถนำเนื้อหาออกสู่ตลาดได้รวดเร็วขึ้น
ผลิตได้มากขึ้น ไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะง่ายขึ้น
แม้ AI จะช่วยลดเวลาและแรงงานในกระบวนการผลิต แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ก็นำมาซึ่งคำถามสำคัญเกี่ยวกับอนาคตของคนทำงานสื่อ งานที่มีลักษณะซ้ำ เช่น การจัดหมวดหมู่ข้อมูล การปรับขนาดภาพ การใส่คำบรรยาย หรือการแปลงเนื้อหาเป็นหลายภาษา อาจถูกระบบอัตโนมัติเข้ามาช่วยมากขึ้น ขณะเดียวกัน ความต้องการบุคลากรที่สามารถวางกลยุทธ์ กำกับความคิดสร้างสรรค์ ตรวจสอบคุณภาพ และใช้งาน AI อย่างมีประสิทธิภาพก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
กรณีการลดทีมจากประมาณ 10 คนเหลือ 2 คน จึงไม่ได้หมายความว่า AI สามารถแทนที่บุคลากรทุกตำแหน่ง แต่สะท้อนว่าโครงสร้างการทำงานกำลังเปลี่ยนแปลง และคนทำสื่อต้องพัฒนาทักษะใหม่เพื่อทำงานร่วมกับเทคโนโลยี
ลิขสิทธิ์และความน่าเชื่อถือ ความท้าทายในยุค AI
เมื่อคอนเทนต์สามารถผลิตได้รวดเร็วและมีปริมาณมากขึ้น ประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์และความน่าเชื่อถือยิ่งมีความสำคัญ การนำระบบบล็อกเชนมาใช้ในการซื้อขายลิขสิทธิ์ เป็นอีกแนวทางหนึ่งที่ช่วยบันทึกและตรวจสอบที่มาของผลงาน รวมถึงทำให้เจ้าของเนื้อหาสามารถบริหารสิทธิได้อย่างเป็นระบบ
อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรับประกันคุณภาพของเนื้อหาได้ทั้งหมด องค์กรสื่อยังต้องกำหนดมาตรฐานในการใช้ AI ตรวจสอบแหล่งที่มา และเปิดเผยอย่างเหมาะสมว่าเนื้อหาส่วนใดถูกสร้างหรือปรับแต่งด้วยระบบปัญญาประดิษฐ์
ในวันที่เทคโนโลยีช่วยให้ผลิตคอนเทนต์ได้มากขึ้น สิ่งที่ผู้ชมต้องการอาจไม่ใช่ปริมาณเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น แต่คือเนื้อหาที่มีประโยชน์ เข้าใจง่าย เชื่อถือได้ และไม่ทำให้ผู้ชมเสียเวลา Oriental Media City จึงเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนผ่านอุตสาหกรรมสื่อจากระบบการผลิตแบบดั้งเดิม ไปสู่ระบบดิจิทัลที่เชื่อมโยงเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ ลิขสิทธิ์ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน ความได้เปรียบของสื่อในอนาคตจึงอาจไม่ได้วัดว่าใครผลิตได้มากที่สุด แต่ขึ้นอยู่กับว่าใครสามารถใช้เทคโนโลยีสร้างเนื้อหาที่ถูกต้อง มีคุณภาพ และมีคุณค่าต่อผู้ชมได้มากที่สุด
